Unnest

Mission & objectifs

Matmut, assureur mutualiste multi-verticale (Auto, Habitation, Santé, Épargne-Crédit, Accidents de la vie, Pro), dispose d’une équipe SEO interne ambitieuse. L’enjeu : l’accompagner dans la durée pour structurer sa stratégie, gagner en autonomie et se donner les moyens de passer à l’échelle — notamment face à la montée des moteurs génératifs (IA).

Apporter un accompagnement stratégique continu sur les expertises SEO, GEO, data et tracking.
Co-construire la roadmap SEO et animer son pilotage au quotidien.
Donner à l’équipe les leviers data pour scaler : amorcer l’automatisation des sujets de productions (reporting, analyses, etc.), créer des outils data à destination de l’équipe SEO pour l’aider dans son quotidien.
Faire évoluer les process pour permettre de scale et de réaliser la vision cible : Disposer d’une modern data stack au service du SEO.
Anticiper les enjeux IA/GEO

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Solution

Accompagnement stratégique fil rouge : analyses cadrées et exploratoires, hotline d’expertise, revue de livrables, participation aux réunions clés, documentation (bonnes pratiques, livre blanc).
Co-création et animation de la roadmap SEO : synchro hebdomadaire, priorisation, outils organisationnels, suivi de performance et veille.
Conseil data pour le passage à l’échelle (WIP) : amorçage de l’automatisation — reportings industrialisés sous Looker Studio et automatisation des études sémantiques.
Conseil sur les process & vision data cible : trajectoire vers un datawarehouse cloud (BigQuery), centralisation des sources (DataForSEO, SEMrush Enterprise (GEO), GSC, Piano) et modélisation adaptée aux besoins du SEO.
Volet GEO : Collecte de données via l’API SEMRush & création d’un premier dashboard de visibilité dans les LLM

Stack data

Résultats

Une vision plus claire et plus complète de la performance SEO grâce à une approche qui se veut davantage data centric
Création de plusieurs dashboard clé en main :
- Un dashboard cockpit SEO
- Un dashboard au format slide pour automatiser le reporting mensuel
- Un Dashboard GEO
Une trajectoire data claire : vision cible datawarehouse cloud pour centraliser et modéliser la donnée SEO.
Une organisation prête à anticiper les enjeux IA/GEO.

Témoignage

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