Dernière mise à jour le : 23 Sep, 2020

Google Analytics et Google Tag manager

    Cette section regroupe tous les articles traitant de ces deux outils Google, essentiels pour la plupart des professionnels du digital, et qui font partie de la suite “Google Marketing Platform”

    Qu’est-ce que Google Analytics

    Google analytics est l’outil d’analyse d’audience d’un site Web ou d’applications de Google. Pour faire simple, il existe 4 variantes :

     

    • Google Analytics “classique”, utilisé essentiellement pour du web. Il est gratuit.
    • Google Analytics 360, qui fait partie de la suite Google Marketing Platform 360. Il s’agit de la version payante de l’outil précédent.
    • Firebase analytics : pour les applications natives en particulier

    Différences entre Google Analytics et Google Analytics 360

    Pendant longtemps, la principale différence entre les deux offres était liée aux volumes. Google Analytics peut supporter des volumes de hits plus importants, et surtout permet d’interroger la donnée sans échantillonnage.

    Mais au fur et à mesure des évolutions, les différences augmentent, et il devient de plus en plus intéressant d’investir dans la suite payante. C’est même probablement devenu incontournable pour les entreprises ayant des budgets d’acquisition importants.

    Les différences se rassemblent en 2 grands groupes :

    1- Pour les sites à fort volume

    On retrouve les sujets d’échantillonnage. C’est un sujet important, et cela peut devenir vraiment pénible, dès lors que vous avez plus de 500 000 sessions / mois sur une propriété.

    Il existe aussi des limites sur le nombre de propriétés, le nombre de vues par propriété, le nombre de dimensions personnalisées. Cela devient gênant uniquement si vous avez un grand nombre de sites (par exemple un grand groupe international), ou si vous avez un analytics très avancé, avec de nombreuses définitions personnalisées.

    2- Pour tout le monde

    Au-delà de ces sujets de volume, certaines fonctionnalités sont vraiment utiles, voire indispensables pour les gros annonceurs :

    • Les intégrations avec toute la suite des outils Google Ads, qui sont plus poussées dans GA360
    • Des fonctionnalités avancées, par exemple lors des imports de donnée externes dans Google Analytics. A ce sujet, voir Importer ses données CRM dans Google Analytics
    • L’export dans BigQuery, qui est indispensable pour ceux qui souhaitent créer un véritable “Marketing Data Warehouse”.

    A noter que pour ce dernier point, il existe des contournements plus ou moins complexes à mettre en oeuvre. Citons :

    Voici dans tous les cas un tableau de synthèse :

    Volume de données

    Echantillonage

    Nombre de vues / propriétés / dimensions

    Export big Query

    Autres connecteurs natifs

    Modélisation de l’attribution et entonnoirs avancés

    Google Analytics

    10Million de hits / mois / propriété

    Au-delà de 500 000 sessions au niveau de la propriété

    400 vues maximum
    200 statistiques et dimensions personnalisées

    Non natif, et limité par les capacités de l’API

    Google Ads, AdSense et Search Console

    Rapports standard. Pas de modélisation de l’attribution “data-driven”, mais accès à Google Attribution (en beta)

    Google Analytics 360

    Illimité

    Au-delà de 100Million de sessions au niveau de la vue

    400 vues maximum
    200 statistiques et dimensions personnalisées

    Oui, natif

    Google Ads, AdSense, Ad Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager et Search Console + Salesforce

    Rapports avancés. Modélisation de l’attribution “data-driven”

    Qu’est-ce que Google tag manager

    Google Tag Manager est l’outil de gestion de balises de Google (ou TMS, pour Tag Management System). Il offre une solution technique permettant de gérer tous ses tags (analytics, dépôt de tags html, etc…) directement depuis une interface web, sans passer par des mises en production sur le site web.

    En pratique, Google Tag Manager (ou un autre TMS du marché) est indispensable pour à peu près tous les sites, dès lors que l’on souhaite faire les choses sérieusement.

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